美国骆驼

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美国骆驼(cantorp) CAMEL(美国骆驼) 是美国骆驼国际控股企业有限公司旗下品牌. 1913年创立于美国著名品牌，凭借其丰富的品牌文化紧紧吸引了无数追求者。五十年代后，骆驼品牌已经成为风靡欧美的户外运动休闲品牌之一。1 品牌起源
　　在中国商标网上查询发现，1993年，101337号“骆驼及图”商标获准注册，注册人为湖北武汉人万金刚，核定使用商品为皮鞋，有效期至2013年2月28日。2003年4月11日，万金刚将该商标许可给美国骆驼公司使用。2005年6月，美国骆驼公司将该商标许可给豪迈鞋业使用。随后，豪迈鞋业在其生产的休闲鞋及包装上，以消费者购买时所注意到的方式，全面宣传并打造出“美国骆驼”品牌。

“美国骆驼”牌的鞋
　　记者在商标局查询后发现，万金刚目前仍然是该商标的所有人。除了两次许可给美国骆驼公司外，万某还将该商标许可给福建一鞋服公司使用。而美国骆驼公司除了将该商标授权给豪迈鞋业外，还许可了广州加鳄贸易公司、佛山骆驼鞋业皮具公司使用。
　　一位商标代理人告诉记者，许多所谓的“国际品牌”，其实是在操盘手的策划下问世的。一个新注册的商标冠上个百年历史，经过一番宣传、包装后，摇身一变就能受到国人追捧。”记者致电佛山骆驼皮具有限公司，该公司一工作人员告诉记者，他们已更名为佛山市骆驼服饰有限公司，可以开展鞋、皮具、服饰的品牌代理加盟。在该公司网站上，公开宣传其是“百年品牌、国际品质、美国骆驼”。
　　“美国骆驼”产品外包装把真实的商标注册人给省略了，把本来是被许可使用的商标、又再许可他人使用该商标的美国骆驼公司推到了前台，强化该商标是美国品牌这一错误概念，侵犯了消费者的知情权，亦违反了《消费者权益保护法》有关规定。著名《商标法》专家、北京万慧达知识产权有限公司合伙人黄晖在接受记者采访时表示，对此现象并没有相关的法律限制，但是商标所有权人为中国公民却宣称是国外品牌，这种宣传显然是不恰当的，有欺诈消费者之嫌。
2 概述
　　2000年，“骆驼”经过精密细致的社会环境及经济氛围等的分析，选定中国市场作为品牌扩张的理想地。而地处闽南的鞋都晋江又是其最佳发展基地。为了进入中国户外运动休闲市场，“骆驼”品牌正式导入视觉营销概念，虚拟了可爱、豪放不羁的“骆驼”形象，并以粗犷的美国西部格调作为其品牌延展的主基调，以较浓厚的色调体现其个性，使得骆驼品牌越来越丰满，得到各界人士的广泛认可，奠定了进驻中国并成为深受顾客的品牌基础，为中国全力打造优势户外运动休闲品牌。
　　美国骆驼是著名休闲鞋品牌,目前在亚州地区的生产基地是在越南.越南基地是美国骆驼旗下的独资企业.
　　在美丽的土耳其海滨，一位来自美国的游客正在沙滩上信步漫游,他被这充满东方异国情调的美景所感染，脸上露出了笑容，却掩饰不住内心的忧虑和惆怅，他就是CAMEL的创始人.他正为自己事业的发展寻找方向，更希望在古老而神秘的土耳其有所收获。
　　突然，一阵清脆的骆驼铃声打断了CAMEL创始人的沉思，他抬起头来，看见不远处有一支骆驼队正徐徐经过，巨大的骆驼高昂着头，一副傲视不驯的样子，显得那样威武高贵。“沙漠之舟”的独特形象给CAMEL创始人留下了极深的印象，从而为“骆驼牌”这个经典品牌的诞生拉开了序幕。
　　今天,骆驼队、棕榈树、金字塔已成为CAMEL品牌形象经典象征的一部分，成为CAMEL传奇性发展历程的缩影。
3 品牌历程
　　人们钟爱美国骆驼那粗犷的韵味，还有诞生之初便充满传奇的经典旅程。成名于两次世界大战的弥漫硝烟，骆驼品牌的经典传奇，在前线士兵青睐有加的不吝口碑中广泛传播。经过一个多世纪的隆重演绎，时至今日，骆驼成为当代名士族群沧桑硬朗、而又淡定从容的时尚象征。
　　定位于成熟、富有内涵的社会中坚族群，美国骆驼提供一种格调鲜明、品质卓绝、品位独到的休闲生活，他以一脉相承的精湛做工，展现刚柔并济的时尚潮流，提炼怡然自得的休闲体验，反映浓郁的个性时尚魅力。
　　一片充满无限生机与可能的机遇面前，美国骆驼品牌的传奇旅程开始向中国延伸，1995年中国大陆第一家骆驼专卖店在北京开业，ＣＡＭＥＬ中国经典之旅由此起步。目前，骆驼休闲鞋已在中国大陆拥有２２个分公司，覆盖全国一、二级城市约1000多个商场专柜与专卖店。已基本形成了良性的终端市场网络。
　　美国骆驼的经典之旅，必定将在中国续写出永恒的品牌传奇，并且从这里走向更为广阔的全新历程。
3.1 营销网络
　　1995年，中国大陆第一家骆驼专卖店在北京开业，CAMEL中国经典之旅由此起步。
　　目前，骆驼休闲鞋已在中国大陆拥有20个分公司，覆盖全国一、二级城市约800个商场专柜与专卖店。已基本形成了良性的终端市场网络。
　　CAMEL骆驼鞋的传奇故事
4 品牌简介
　　1982年至2012年，这是中国商标法律制度高速发展的30年，同时也是中国民族品牌成长壮大的30年。30年间，无数品牌消失在历史长河中;无数品牌又从激烈的竞争中脱颖而出，成为这个时代的强者，成为代表国家形象的名片，它们推动着中国经济的发展，影响着平常百姓的生活，它们是每一个中国人的骄傲。
　　而无数的老商标也在这场变革中经历风雨，演绎沉浮。在过去的几十年甚至上百年中，它们曾经是时尚的代名词，曾经伴随着几代人的成长，它们记录着一个一去不复返的时代。时至今日，它们有的选择退出，有的选择激流勇进，在新时代浪潮中焕发生机。
　　民营企业家再创“骆驼”辉煌
　　20世纪20年代初，在天津劝业场附近有一家鞋店名为“沙船”。“沙船”字号是当时清华大学一位教授所起的，沙船是“骆驼”的别名，寓意是不畏艰险、坚持勇敢、横穿大沙漠而成功的意思。沙船鞋店生产的皮鞋也以“骆驼”图形作为商标，一只昂首远眺的骆驼，那姿态与充满力量的感染力让人们过目不忘。再加上当时那位店主精特的制鞋手艺和严谨的对鞋子用料的考究，造就出来的“骆驼”牌皮鞋深受顾客喜欢。很快，“沙船”鞋店生产的“骆驼” 牌皮鞋在京津地区就家喻户晓，在当时，深受租借地区的外籍人士、官僚买办、绅士富户、高级职员的青睐，随后沙船皮鞋扩展至全国，成为当时尚流行的品牌，也从此开始了他传承百年的优秀民族品牌的辉煌之旅。
　　随着民族工商业的不断发展，“沙船”鞋店很快便扩大了规模并发展成为了一家鞋厂。沙船鞋厂在创立初期主要生产的品牌有：“骆驼” 牌、“金屏” 牌等，其中以“骆驼”牌皮鞋最为畅销，并且他是国内最先从欧洲引入生产流水线的鞋厂之一，这也为沙船鞋厂的辉煌扩张提供了有力的基础保证。从上个世纪二十年代到六十年代末，沙船厂生产的“骆驼”牌皮鞋不论是款式设计还是穿着舒适度一直受到消费者的青睐与肯定，在那个年代骆驼牌皮鞋甚至冲出了国内市场远销海外。知道“骆驼”牌皮鞋的人都是满口赞扬，一传十，十传百，“骆驼”牌美名远播，引起当时新兴时髦人士的竞相购买。
　　但是与很多老字号的命运相同，1956年公私合营后，沙船鞋店被并入天津百货公司，与天顺、九成等鞋店合并，成立国营天津制鞋厂。1981年重建沙船皮鞋厂，并于当年向商标局申请注册“骆驼” 牌文字图形商标，商标核准使用类别为皮鞋产品。然而曾经的辉煌却随着时间的推移难以再现。1996年沙船鞋厂宣告停产整顿，1997年正式停产，甚至一度仅有一名职工“留守”厂内。
　　“骆驼”的再生得益于一位私营企业家的积极创新。
　　被称为“休闲鞋王”的万金刚，是中国改革开放后第一批下海经商的弄潮儿之一。凭借自己的商业天赋，在上世纪90年代初期，万金刚在福建开办的鞋厂在当时是国内最大规模的鞋厂之一，垄断了当时国内皮鞋市场的半壁江山，而天津沙船厂也正是万金刚的合作伙伴。
　　有了长期的良好合作基础，万金刚对“骆驼”品牌的历史有着深刻的了解，当看到沙船厂被迫停产，并逐步走向衰亡的时候，万金刚决定用自己的方式来拯救这只濒危的“骆驼”。
　　2003年，经过几轮的谈判，万金刚将“骆驼牌”收至旗下，并完成了对“骆驼”品牌的市场整合。目前“骆驼牌”皮鞋经过广东骆驼服饰有限公司的整合，已经发展成为集户外休闲鞋、户外登山鞋、商务休闲皮鞋以及女鞋、童鞋在内的知名鞋类品牌，更具前景的是，骆驼在服装、皮具领域也逐渐扩张市场份额。专卖店数量已经超过3000家，年销售额超过30亿元人民币。如今“骆驼”品牌又向电商领域进军，目前已成为淘宝网男鞋类目第一、户外类目销量第一。
　　Camel骆驼目前发展速度令人惊叹。在顺应市场变化时，骆驼鞋表现得更加迅敏、果断，它越来越清晰、重视如何打造持久的品牌影响力，更好继承发扬百年品牌的精神。据笔者了解到，Camel骆驼目前已正式进军高端专业户外领域，通过在休闲领域的强大市场基础，实现邻近品类的深度扩张。凭借其一直以来的优秀品质，Camel骆驼的传奇之旅将继续昂首阔步前行。笔者也相信，中国企业的品牌意识已经日渐强烈，这也就是民族品牌的希望。[1]